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独特性是大型文化娱乐活动策划诸因素中最具有魅力的部分。每一次策划的对象不同,面临的环境有差异,同时也为了使策划成果与其他成果形成明显区别。引起人们的关注,大型文化娱乐活动策划必须做到与众不同,即具有独特性。
所谓独特性原则,是指在大型文化娱乐活动策划创意中不能因循守旧、墨守成规,而要勇于和善于标新立异、独辟路径,形成独有的成果。心理学研究证明,人们平时的行为以及处理各种情况的方式,受到先天的本能反应和后天形成的定势影响,当其面对的信息极少变化时,人们的反应将趋于一种被动的惯性反应,就不可能引起人们对这些信息的关注,并产生积极的心理体验;反之,就能引起强烈反应,激起其兴趣,且信息的变化越是出人意料,反应也就越强烈。独特性的策划创意具有与众不同的新奇感,总是那样引人注目并引起广泛的注意,并且那无穷的魅力会激发受众强烈的兴趣,在其脑海中留下深刻的印象,并长时间不被忘记。
大型文化娱乐活动策划中的独特性具有极强的垄断性,即不能被模仿和重复使用。当一个创意在第一次出现时,相对其周围的环境来说,是独一无二的,刺激性最强;而在第二次、第三次使用时,相对于第一次来说,已不是独有,其吸引力自然也就大不如前,且注定最终要失败。

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